Hier jetzt die Links zur Sendung:

• Änderungen der Certified Partner Richtlinien
• Google baut ein eigenes Groupon
• Die neuen AdWords Seminare
• Anleitung für gute AdWords Anzeigentexte

Dann noch der Link zu unserer Event Empfehlung Online Marketing Rockstars in Hamburg.

Wie in der Sendung besprochen, könnt ihr euch für Anfragen zu dem Event gerne direkt an Philipp Westermeyer wenden – bei dem ich mich noch einmal herzlich für das Interview bedanken möchte. Seine Email ist sein Vor- und Nachname mit Punkt dazwischen @googlemail.com.

Wir hoffen Ihr bleibt uns auch unter neuem Namen troy.

Bis bald,

thomas & marc

Dieses Mal gibt es zwei Hauptgerichte, wobei wir das erste vielleicht auch nochmal in einer späteren Sendung aufgreifen werden: Google hat unter dem Reiter “Werbechancen” eine Funktion eingebaut, über die man die eigene Kontoleistung mit den Daten von Wettbewerben vergleichen kann. Wir erklären, wie man diese Daten verwenden kann und worauf man achten sollte.

Etwas abschweifend, aber in jedem Fall interessant, ist die Möglichkeit, komplette AEA-Dateien aus dem AdWords-Konto beim Translator Tool-Kit von Google hochzuladen und dort dann eine Übersetzung durchzuführen.

Das zweite Hauptgericht ist das Thema Werbung auf Youtube – und an dieser Stelle gleich vorgewarnt: Marc geht alle Platzierungsmöglichkeiten einzeln durch und erklärt die ein oder andere Finesse. Durchhalten ist also angesagt, denn es lohnt sich, auf das Dessert zu warten!

Als Nachtrag zum letzten Hauptgericht “Reportings” noch der im Podcast versprochene Link zum wirklich umfangreichen AdWords Reporting Guide von Google (PDF).

Außerdem das schon länger versprochene Video von Hal Varian (so heißt er! ) über die Funktionsweise der Gebote bei Google im Zusammenspiel mit dem Qualitätsfaktor:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ[/youtube]

Im Zuge dessen beanworten wir auch wieder Fragen unserer verehrten Hörer! Keep on asking!

Zum Jahresausklang haben wir uns diesmal ein besonderes Dessert ausgedacht: Ein Gewinnspiel! Wir suchen nämlich einen neuen Namen für unseren Podcast zum Thema Suchmaschinenmarketing. Bestimmte Vorgaben gibt es dabei eigentlich keine, aber der Name sollte auf das Thema SEM/ SEA schließen lassen, kurz sein, gerne auch englisch oder spanisch.

Mitmachen kann im Grunde jeder, in dem ein Kommentar mit dem Namensvorschlag abgegeben wird. Wenn jemand mehrere Vorschläge hat, kann dies über einen Kommentar erfolgen. Pro Teilnehmer (E-Mail-Adresse) sind max. 5 Vorschläge erlaubt. Der Gewinner wird in der nächsten Sendung bekanntgegeben und bekommt von uns ein kleines Google-Survival-Kit, bestehend aus einem Google-USB-Stick in Lego-Stein-Optik mit 2 GB Kapazität, eine Google Bluetooth-/Funkmaus (ohne Batterien) und ein Paar weiße Google-In-Ear-Kopfhörer mit praktischer Aufbewahrungsbox.

Zu guter Letzt möchten wir uns für das tolle Jahr bei unseren Hörern bedanken, wünschen ein Frohes Fest und einen guten Rutsch ins Jahr 2011. Uns machen übrigens einfach noch mehr Hörer und Kommentare die meiste Freude – das sollte ja ein leicht zu erfüllender guter Vorsatz sein. Viel Glück auch beim Gewinnspiel!

In der heutigen Sendung beschreiben wir die Auswirkungen der neuen Darstellung von Maps Einträgen und der Seitenvorschau in den Google SERPS. Hier Mal ein Screenshot, der schön zeigt, wie Anzeigen damit verdrängt werden.

Eine ebenfalls wichtige Änderung ist die Einblendung von Reviews in den AdWords Anzeigen. Wir beschreiben wie auch ihr die 5 gelben Sterne in eure Anzeigen bekommt und zu Sterneköchen werdet.

Für alle, die sich noch für Bing oder HTML 5 interessieren hier ein paar hübsche Beispiele für die Weiterentwicklung der Microsoft Suchmaschine.

Als eines der Hauptthemen haben wir uns einmal die wichtigsten AdWords Reports herausgesucht und beschrieben: 6 Köstlichkeiten für effiziente und effektive Kampagnenoptimierung. Inspiration dafür kam von Search Engine Land.

Als Dessert möchten wir euch diesen Monat den Download eines Excel Tools anbieten, mit dem ihr eure Kampagne einfach um modified broad match Keywords erweitern könnt.

Bon apetit und auf weiteres Jahr!

Etwas aus der Reihe ist dabei das Thema Google TV – hier macht der Suchgigant in letzter Zeit viel von sich reden. Klar ist, dass Google an die hohen Werbeausgaben im Bereich TV herankommen will – die Frage ist, wie? Laut Eric Schmidt gibt es, trotz Veröffentlichung von Google TV, noch kein gegenfinanzierendes Geschäftsmodell. Aber immerhin kommt Google bzw. die Google-Suche so auch auf den heimischen Fernseher und bedient damit einen weiteren Konsum-Kanal beim Verbraucher.

Außerdem hat Google eine beta-Phase der “AdWords Automated Rules” ausgerufen. Man kann anhand von Leistungswerten bis runter auf Keywordebene bestimmte Regeln einstellen, die ausgeführt werden, wenn gesetzte Grenzwerte erreicht werden. Beispielsweise stellt man für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword-Set die Regel “wenn Klickrate kleiner X, dann max-CPC plus 10%” oder ähnliches ein. Wir sind gespannt, wie gut oder schlecht dieses Feature funktioniert. Google wagt sich damit in Bereiche vor, die bisher ausschließlich von Drittanbietern besetzt waren und gibt AdWords-Professionals viel mehr Möglichkeiten der automatischen Optimierung (Bid Management) an die Hand.

Weitere Themen sind Google Music in Indien, Steuern sparen, Instant Search und der Search Funnel – aber hört selbst, was wir hier herausgefunden haben.

Als lang erwartete Neuerung hat Google übrigens auch das Tracking überarbeitet: Man kann nun per URL-Parameter endlich das Keyword, den Match-Type und das Netzwerk (Search oder Display) mitübergeben und an Dritt-Systeme weiterreichen. Dadurch lassen sich auch die Sitelinks besser auswerten, da man nun auch weiß, aufgrund welches Keyword die Sitelinks geschaltet wurden – das Tracking wird nochmal genauer und die Sitelinks besser steuerbar.

Zu guter Letzt gibt es noch eine überarbeitete Version des AdWords Blues von Marc “B. B.” Hoeft – genießt die Show!

Natürlich gibt es auch wieder viele News (außer Instant Search):

• Google testet verwandte Suchergebnisse nun auch in den AdWords Anzeigen.
• Eine Bachelor-Arbeit gibt Aufschluss darüber, wieviel Werbung geblockt wird.
• Apple muss das in-app advertising System (iAd) auch anderen Vermarktern öffnen/ zugänglich machen.
• Seit ein paar Wochen steht eine neue Version des AdWords Editor zur Verfügung.
• Google hat in Teil 1 und Teil 2 zwei Blog-Beiträge zum AdWords Search Funnel veröffentlicht.
• Mit promoted video ads kann man jetzt auch die Youtube Startseite belegen.
• Die coole Suchmaschine cuil geht vom Netz.

Im Abspann sprechen wir noch über erste Erfahrungen mit Google ACE (AdWords Campaign Experiments) und geben Tipps für den erfolgreichen Einsatz. Außerdem hat Google ein neues Tool in der beta-Phase herausgegeben: Mit dem Content Prediction Tool, kann man anhand von Keywords eine Vorhersage treffen, auf welchen Webseiten im Google Display Netzwerk Anzeigen erscheinen werden.

Und ganz zum Schluss gibt es noch ein ganz besonderes Schmankerl für alle AdWords-Fans und solche, die es noch werden wollen: Marc “B. B.” Hoeft schnappt sich Mikro und Gitarre und gibt den AdWords Blues zum Besten… reinhören lohnt sich also!

Wir freuen uns wie immer über Kommentare und gehen auch gerne auf weitere Fragen und Anregungen ein.

PS: Es gibt jetzt auch eine Facebook Gruppe von uns.

Als Einstieg erzählen wir etwas zum Thema Webanalyse genauergesagt zur Auswertungsmöglichkeit eines Trichters oder eine Klickpfads mit dem Google Analytics Add-On PadiTrack.

Es geht rasant weiter mit Google: Wieder einmal werden Regeln geändert, wie transparent Agenturen und Tool-Anbieter gegenüber ihren Kunden sein müssen – eventuell ist das ein Rückschlag für CPO-Deals und ähnliches. Jedenfalls bleibt abzuwarten, ob und wie Agenturen mit dieser Neuerung ab Februar 2011 umgehen werden.

Google gibt nun das Keyword Tool, das mittlerweile in jedes AdWords-Konto unter “Werbechancen” integriert ist, frei – immer wieder nützlich, um ein Konto zu erweitern und vor allem auch, um ausschließende Elemente (Negatives) zu finden.

Seit einiger Zeit kann man Google Analytics Ziele in Google AdWords importieren und dort als “Conversions” verwenden. Sehr praktisch, wenn man den Google AdWords Conversion Tracker nicht zusätzlich verwenden möchte. Eine Anleitung, wie man die Konten verknüpft und das Tracking importert, gibt es in der Google Hilfe.

Ein Blick über den Tellerrand: Social Media Monitoring mit RowFeeder. In der Sendung erklären wir, was RowFeeder ist und wie man es vielleicht auch für die Keyword-Recherche bzgl. Suchmaschinenmarketing verwenden kann. Social Monitoring steht bei den Tool aber im Vordergrund und wird von uns auch entsprechend erklärt.

Wer schon immer mal TV-Werbung buchen wollte, kommt vielleicht bald mit Google AdWords in den Genuss dessen: Google ist in den USA eine Partnerschaft mit DIRECTV eingegangen und möchte auf deren Sendern Werbung über AdWords ausstrahlen. Wir schauen uns kurz an, was man davon bereits im AdWords-Konto sehen kann und erzählen im Zuge dessen auch was zu AudioAds.

Like.com galt lange als Übernahmekandidat und Google hat nun endlich zugeschlagen und kauft die Suchtechnologie von Like.com auf. Die Integration in die Universal Search von Google wird also bald stattfinden.

Still und leise gibt es eine neue Option bei den Gebotstypen: Enhanced CPC. Dadurch wird der CPC auf Keyword-Ebene auf Basis des Google Conversion Trackings optimiert. Im Vergleich zur CPA-Optimierung sieht man aber weiterhin CPC-Werte im AdWords Konto.

Simples Bid-Management: Im Grunde reicht der AdWords Editor bzw. das AdWords-Interface und die Berichtsfunktion und Excel für ein rudimentares Bid-Management – wir stellen das Rezept vor und erwähnen Chancen und Risiken.

Endlich auch mal was zu Yahoo und Bing: Yahoo stellt nach und nach auf Suchergebnisse von Bing um.

Zu guter letzt wie eingangs erwähnt auch noch der Ausblick zur dmexco und ganz spannend: SEM Kochstudio LIVE – wir treffen uns wieder am 22. September ab 20.00 Uhr in der Amphore in Hamburg. Wir würden dort gerne über die dmexco sprechen und auch ein neues Hauptthema für unsere Sendung finden – toll wäre es auch, wenn wir dort vielleicht einen Interview-Partner entdecken. Kommt also zahlreich zum Casting!

Außerdem kann man sich nun zu Beta-Tests von Google anmelden – ob’s was bringt, wissen wir als Chefköche auch nicht, also einfach selber mal ausprobieren.

Richtig lecker sieht auch die neue Bilder-Suchergebnisseite bei google.com (USA) aus, die es auch bald in Deutschland geben soll. Neu für SEM ist, dass es jetzt auch Anzeigen oberhalb der Bilder-Ergebnisse gibt – wir verraten im Podcast, wie man dort Anzeigen ausgeliefert bekommt.

Und wieder Google: Es gibt einen modifizierten Broad-Match-Type, bei dem man mit “+”-Zeichen die Keywords versehen kann und so eine genauere Ausrichtung in Relation zur Suchanfrage hinbekommt. Auch hier gilt: Testen, Auswerten, Optimieren. Broad-Keywords sind ja eh immer so eine Sache – wer’s mag, kann seine Suppe gerne damit (ver)salzen.

Neben weiteren Neuigkeiten sind wir beim Hauptthema auf die Frage eingegangen, wie man als Einsteiger so an ein AdWords Konto bzw. eine Suchmaschinenmarketing-Kampagne herangeht. Ein Rezept, nach dem man immer vorgehen kann, gibt es leider nicht, aber viele wohlschmeckende Gewürze und die richtige Temperatur beim Kochen können wir schon verraten.

Wie immer gilt: Viel Spaß beim Nachkochen! Bei Fragen und Anregungen zur Sendung freuen wir uns über Kommentare – wer uns seine Meinung mal ins Gesicht sagen möchte, kann dies auch wieder beim bevorstehenden SEM-Stammtisch im September tun. Datum, Ort und Uhrzeit wird im Podcast preisgegeben, also Reinhören!

P.S. Hier noch der Link zum Signifikanz-Testergebnis-Tool aus den Sendung: http://www.graphpad.com/quickcalcs/Grubbs1.cfm

Naja, das Leben geht weiter. Tränen wegwischen!
Wir haben diese Woche wieder einige Infos und Neuigkeiten zu Google AdWords herausgesucht und mundgerecht aufbereitet.

Zusätzlich kauen wir einige Beiträge der SMX Advanced in Seattle durch, die von den Internetkapitänen bereits perfekt zubereitet wurden – an dieser Stelle nochmal Dank dafür. Die Macher dieser Seite bringen ebenfalls den Suchradar raus, den jeder abonnieren sollte, der ihn noch nicht kennt.

Viel Spaß beim hören und hoffentlich schießt Klose beim Spiel um Platz 3 noch mindestens 2 Tore.

Mit anderen Worten: Automatisierte Gebotsverwaltung auch bekannt als BidManagement ist das Hauptthema dieses Podcasts.

Natürlich gibt es auch wieder einige News zum Thema Paid Search:

1. Google darf endlich AdMob kaufen – wir schweifen dabei auch mal kurz zum iPad und den iAds von Apple ab.
2. Endlich wissen wir, wie der AdSense-Kuchen aufgeteilt wird: Die Webmaster bekommen ein 68% großes Stück ab!
3. Das Web-Analyse-Tool von Google wird datenschutzkonformer: Opt-Out für alle Browser und IP-Maskierung
4. In Google AdWords gibt es neue Reporting-Features bei den View-Through-Conversions: Look Back Window und De-Duplication.
5. Der Reiter “Erweiterungen” auf der AdWords-Kampagnenebene bietet neue Auswertungsmöglichkeiten für Sitelinks, Click-to-Call-Anzeigen, Product-Plus-Box und Location Extensions.
6. Branding im Content-Netzwerk: Durch den DoubleClick AdPlanner gibt Google die Top-1000-Webseiten im Content-Netzwerk bekannt.
7. Yahoo hat das Yahoo Desktop Management Tool endlich fertig und wir haben einen Blick draufgeworfen.

Am Ende möchten wir auch nochmal auf das SEM Kochstudio LIVE am kommenden Dienstag (15.06.2010, Amphore Hamburg) hinweisen – wir freuen uns auf zahlreiches erscheinen und möchten an diesem Abend über BidManagement-Systeme und weitere SEM-Themen diskutieren.

Bis dahin viel Spaß mit dem Podcast! Kritik und Anregungen am Besten als Kommentar hinterlassen.

Wichtig auch noch einmal die Erinnerung zum ersten SEM Kochstudio LIVE Stammtisch am nächsten Dienstag, den .05.2010 in der Amphore

SEM Stammtisch in Hamburg am 18.05.2010 in der Amphore, Hafenstrasse 140.

Hier auch noch der Link zum Xing Event:  SEM Stammtisch Hamburg

Wir freuen uns auf euch!

PS vom SEOnauten: Die Verzögerung ist meine Schuld, Sorry. War der Geburtstagsstress

Grund dafür ist, dass Google still und heimlich ein neues Reporting-Feature zur Verfügung gestellt hat: Der Such-Trichter innerhalb des Google Conversion Tracking erlaubt es, auszuwerten, welche Impressionen und Klicks auf AdWords Anzeigen der Conversion vorausgegangen sind. Damit verabschiedet sich Google endlich von der nicht mehr ganz zeitgemäßen ausschließlichen Beachtung des letzten Klicks.

Noch wichtiger ist aber, dass wir den Hamburger SEM/SEA Stammtisch jetzt endlich Premiere feiern lassen wollen. Basisdemokratisch haben wir einige Locations zur Auswahl gestellt. Bitte wählt euren Favoriten und meldet euch unter dem folgenden Link an: SEM Stammtisch Anmeldung (am 18.05.2010).

Anregungen und Kritik sind wie immer in den Kommentaren willkommen. Viel Spaß beim Nachkochen!

In unserer sechsten Sendung bereiten wir viele Informationen und Analysen zum Google Qualitätsfaktor frisch zu:

• Warum und wie berechnet Google 3 verschiedene Qualitätsfaktoren?
• Welche Qualitätsfaktoren sind für die Performance des AdWords Kontos am Wichtigsten?
• Muss ich meine Zielseiten anpassen, um eine effiziente AdWords Kampagne aufsetzen zu können?

Wir haben wieder mal für alles das passende Rezept parat!

Im News-Bereich behandeln wir ein neues Werbeformat für lokale Anzeigen der Google Produktsuche, der Betatest des Re-Marketing im Google Content Netzwerk sowie die Entscheidung der Kartellbehörden die Zusammenführung von Yahoo Search und Bing nicht weiter zu behindern.

Zu guter Letzt möchten wir noch einmal auf unseren Stammtisch in spe aufmerksam machen: http://bit.ly/bdj9hr – Jetzt anmelden und freuen!

In dem umfangreichen News-Part der Sendung reden wir über das neue AdWords Werbeformat „Call-Back Plusbox“. Hier der Screenshot des neuen AdWords Werbeformats, der in einem Webinar von David Szetela aufgetaucht ist:

AdWords Plusbox Call-Back

Könnte ganz interessant sein, oder?

Im Hauptteil der Sendung zählen wir einige Excel Funktionen auf, die im Setup und im Reporting von SEM Kampagnen nützlich sein können. Da die Thematik Excel für SEM leider etwas schwer ausschließlich auf der Tonspur zu transportieren ist, stellen wir für euch unter dem folgenden Link ein Excel Dokument zur Verfügung in dem die beschriebenen Funktionen anhand von Beispielen erklärt werden: Excel für SEM

Als Digestif haben wir für euch diesmal eine kleine Umfrage: Wir planen einen Live Event des SEM Kochstudio. Wir würden im Maggie Kochstudio in Hamburg lernen ein köstliches Mehrgängemenü zu zubereiten und nebenbei über SEM Tipps und Tricks sprechen. Während der Braten im Ofen ist, haben wir vielleicht auch Zeit eine paar Live-Diskussionen für die nächste Sendung aufzuzeichnen. Also, was ihr davon haltet und ob ihr teilnehmen würdet bitte hier eintragen: SEM Kochstudio Live Umfrage

Ansonsten freuen wir uns wie immer auch auf euer Feedback zur Sendung. Was wollt ihr als nächstes hören? Haben die Excel Tipps geholfen, oder waren die Funktionen schon allen bekannt? Schreibt es einfach in die Kommentare.

Tool für umgedrehte Anzeigentexte:  http://www.revfad.com/flip.html

Hier noch ein paar Sonderzeichen, mit denen ihr versuchen könnt, eure Anzeigentexte etwas schmackhafter zu machen:

»  ©  ™  ®  ? ¤  ?  ?  ?  ?  ?

Wie gesagt, wir übernehmen keine Garantie, dass solche Texte mit Pfeilen und Ähnlichem lange online bleiben. Ist halt etwas Grey-Hat SEM, aber ein anständiges Kochstudio darf auch das Google Gesundheitsamt nicht fürchten.
Mehr als dass die Anzeigentexte abgelehnt werden, wird aber auch nicht passieren.

Das in der Sendung erwähnte Tool zum Herausfinden, welcher Anzeigentext aufgrund der Anzahl der Klicks und der erreichten Klickrate statistisch signifikant der Bessere ist, gibt es bei Vertster (http://vertster.com/adwords-tool) oder in einer von uns erstellten Excel-Makro Version:
http://dl.dropbox.com/u/1470726/Anzeigen-Signifikanztest.zip

Dieses Mal beschließen wir unser akustisches Mahl mit einem Tipp, der nicht viel mit SEM zu tun hat, der es einem aber ermöglicht, seine Zeit effektiver zu nutzen als Marc es tut – man darf gespannt sein!

Wie immer freuen wir uns über eure positive, negative aber vor allem konstruktive Kritik über unser kleines SEM Kochstudio und wünschen Guten Appetit!

Außerdem reden wir über die Problematik: Markenschutz vs. AdWords und die rechtliche Situation bei der Nutzung von Google Analytics. Hier gab es in den letzten Wochen ja noch einmal etwas Bewegung – Stichwort: Düsseldorfer Kreis.

Auch das Feature der promoted Video Ads als neues PPC Werbeformat werden wir für euch noch einmal kurz aufkochen.

Lasst es euch schmecken.

PS: Falls euch der Song am Ende gefallen hat, findet ihr ihn hier:
Stanfour “Sail on” bei Amazon

In unserer ersten Sendung stellen wir uns kurz mal vor – wie es sich gehört – und erzählen etwas über das Konzept der Sendung.

Als erstes Thema reden wir darüber, für welche Art von Werbetreibenden und Produkte SEM besonders geeignet ist, oder ob es auch Fälle gibt, in denen SEM kein geeigneter Werbekanal ist.

Im nächsten Gang geben wir unseren Senf zum neuen AdWords Interface dazu und schauen uns an, welche Verbesserungen und Herausforderungen die Google Neuerungen mit sich bringen.

Als Dessert führen wir noch kurz durch die neuen Werbeformate, die in den letzten Wochen in Google AdWords aufgetaucht sind. Hervorzuheben hier besonders die
Ad Sitelinks, die seit kurzem in den Top-Sponsored-Links serviert werden.

Wir wünschen Guten Appetit.

PS: Nicht vergessen, uns euer Feedback in die Kommentare zu schreiben und auch für eine Wein-Empfehlung für die nächste Sendung sind wir dankbar.

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