Wieder einmal haben wir spannende News zusammengetragen – vor allem Google macht von sich reden, in dem ab 14. September 2010 der Markenschutz bzw. das Markenbeschwerdeverfahren für Keywords nicht mehr angeboten wird. Die entsprechende Google Richtlinie dazu wurde bereits geändert.
Außerdem kann man sich nun zu Beta-Tests von Google anmelden – ob’s was bringt, wissen wir als Chefköche auch nicht, also einfach selber mal ausprobieren.
Richtig lecker sieht auch die neue Bilder-Suchergebnisseite bei google.com (USA) aus, die es auch bald in Deutschland geben soll. Neu für SEM ist, dass es jetzt auch Anzeigen oberhalb der Bilder-Ergebnisse gibt – wir verraten im Podcast, wie man dort Anzeigen ausgeliefert bekommt.
Und wieder Google: Es gibt einen modifizierten Broad-Match-Type, bei dem man mit “+”-Zeichen die Keywords versehen kann und so eine genauere Ausrichtung in Relation zur Suchanfrage hinbekommt. Auch hier gilt: Testen, Auswerten, Optimieren. Broad-Keywords sind ja eh immer so eine Sache – wer’s mag, kann seine Suppe gerne damit (ver)salzen.
Neben weiteren Neuigkeiten sind wir beim Hauptthema auf die Frage eingegangen, wie man als Einsteiger so an ein AdWords Konto bzw. eine Suchmaschinenmarketing-Kampagne herangeht. Ein Rezept, nach dem man immer vorgehen kann, gibt es leider nicht, aber viele wohlschmeckende Gewürze und die richtige Temperatur beim Kochen können wir schon verraten.
Wie immer gilt: Viel Spaß beim Nachkochen! Bei Fragen und Anregungen zur Sendung freuen wir uns über Kommentare – wer uns seine Meinung mal ins Gesicht sagen möchte, kann dies auch wieder beim bevorstehenden SEM-Stammtisch im September tun. Datum, Ort und Uhrzeit wird im Podcast preisgegeben, also Reinhören!
P.S. Hier noch der Link zum Signifikanz-Testergebnis-Tool aus den Sendung: http://www.graphpad.com/quickcalcs/Grubbs1.cfm
Die Sendung erinnert mich an einen Vater mit seinem kleinen patzigen Kind. Ich finde es schwer der Sendung zu folgen mit dem ganzen quatsch im Hintergrund. Die Infos zum Aufbau des Adwords Kontos finde ich sehr wertvoll!. Danke. Versucht mal euern kleinen Machtkampf unter Kontrolle zu bringen. Oder weniger Wein trinken
Liebe Grüße
Robert
Gayrry Friedl aka DJ Ötzi
klasse.
Randbemerkung: Euer “Hall/Reverb” ist IMHO etwas too much. Wie sind denn Eure TecSpecs bzgl. Mic/AMP/SFX ?
Danke im Voraus und Gruß aus Stuttgart,
Tobi
Der Einsteigerteil war gut. Konkrete Beispiele wären noch besser. Den Teil werde ich trotzdem häufig empfehlen.
PS: Selbstverständlich gehen Lebensmittel übers Internet. Ich würde elendig verhungern, wenn es das nicht gäbe….
Hallo,
etwas konfus dieses Mal. Trinkt Ihr während der Sendung?
Grüße
Gretus
Also ich fand die Sendung wie immer sehr unterhaltsam und informativ.
Weiter so
Gruss
Markus
Hallo Marc und Thomas,
hier schreibt Jürgen mit der Kochmütze.
Irgendwie habe ich eure geplante Facebook-Gruppe nicht gefunden!? Oder war ich zu blond?
Ich hoffe, ich kann beim nächsten Stammtisch wieder dabei sein.
Hat sich erledigt, die Facebook-App vom iPhone hat die Gruppe nicht angezeigt, im Firefox hat es geklappt…
Ich kann mich Robert anschließen. Es ist schon sehr anstregnend dabei zu zuhören, wenn sich die beiden Moderatoren ständig gegenseitig unterbrechen und reinreden. Bei Marc kommen mir viele Kommentare gegenüber seinem Partner auch sehr arrogant vor.
Generell interessant finde ich die Sendung dennoch, gerade wenn zwei SEM Profis Ihre Insider Infos aus dem Sack lassen.
Also ich fand die Sendung mit einer der besten! Ich glaube gerade wenn man euch häufiger hört war diese doch sehr witzig und gerade wegen der Kommentare um einem Gegenpart der Kochazubis! Mußte doch öfter vor mich hinschmunzeln. Gerade der Anfänger-Teil war meiner Meinung nach sehr interessant und gut aufbereitet – würd mich über mehr in der Richtung freuen.
Sehr schoene Sendung.. ich musste im Zug ma eben laut lachen. DANKE!1!elf!!
Hi Leute,
nachdem es scheinbar Probleme mit dem itunes-update gibt habe ich nun endlich die Zeit gefunden mit das ding mal am pc an zu hören.
ich finde solche regelmäßigen anfänger-anleitungen immer ganz gut. denn auch als fotgeschrittener erkennt man so immer mal wieder neue denkweisen oder kann sein eingefahrenen abläufe überprüfen! es darf also ruhig öfters kommen. es muss ja nicht immer ein versuch sein das ganze thema mit einmal zu erschlagen. lieber pro podcast einen bereich rauspicken und das mal ganz 101 durchkauen.
Für die Zukunft würde ich mir auch mehr praktische beispiele wünschen! Ihr müsst ja nicht eure eigenen geheimprojekte verraten oder kundenkampangen analysieren, aber das ganze theoretische zeug mal mit hgandfesten beispielen (von der konkurrenz
) zu untermalen würde das ganze noch besser machen!
zum Thema Trinken: entweder mehr oder wengiger^^
MfG
hubba
Ich finde in der Sendung ist 50 % nur dummes Geschätz. Durch ständige gegenseitige Unterbrechnungen macht es echt wenig Spaß zuzuhören. Erst ab der 50 Minuten kommen mal wirklich ein paar interessante Informationen bzgl. des Adwords-Konto am Stück – ohne dumme Witze, Gelaber oder Unterbrechnungen…
Bitte weniger davon, danke!!!
Sonst durchaus interessant und lehrreich!
Hehe, sieht für mich ja fast so aus, als wenn ihr euch bei eurer Zielgruppe bisher ein wenig verschätzt habt. Kommt offenbar ziemlich gut an der Einführungsteil für SEM-Noobs.
Habe auch dazu ‘ne Frage: Was sagt ihr denn zum Thema Longtail? In eurem “Wie baue ich mir ein SEM-Konto auf”-Rezept wurden ja Keywords mit wenig Klicks/Impressions konsequent rausgekickt.
Gruß
Leo
Hi Leo,
Long-Tail ist so eine Sache – gerade mit der neuen Instant Search wird sich das vielleicht nochmal verändern (Aktuelle Sendung vom 30.09.10 beachten).
Außerdem ist es eine Definitionssache: Was bedeutet Long Tail?
Die einen sagen, das sind die Keywords, die aus vielen Teilen (Mehrwort-Keywords) bestehen und somit ein geringeres Suchvolumen haben, aber durch ihre Genauigkeit dann schnell zum Abschluss führen (“Panasonic VIERA Edge-LED-LCD TX-L37V20E schwarz”).
Die anderen sagen, Long Tail heißt, dass man Keywords belegt, die etwas weiter weg vom eigentlich Thema sind, man durch deren Belegung den Nutzer aber zur eigenen Marke oder zum eigenen Produkt lenkt und so Abschlüsse generiert (“LED Flachbild HDMI Blueray”).
Ich würde also anhand der Landing-Page (oder eben anhand der zu bewerbenden Produkte) entscheiden, ob der Long Tail wichtig ist, oder nicht. Für Panasonic selbst (im oberen Fall) wäre es wichtig, dass auch Produktbezeichnungen und weiter entfernte Keywords belegt werden, weil man ja auch Informationen zum Gerät bietet und einen Online-Shop hat. Man erweitert so seine Zielgruppe und lenkt Nutzer zur eigenen Marke.
Für einen Online-Shop-Betreiber, der unter anderem auch Panasonic-Fernseher anbietet, ist es schon fraglich, ob man mit dem Long Tail glücklich wird. Der Pflegeaufwand ist hoch und die Chance, schnell einen Abverkauf zu erreichen eher schwierig (gegenüber trafficstarken Keywords). Klar, günstiger kann es sein, aber ich würde auf jeden Fall eine Kosten-/Aufwand-/Nutzen-Relation aufstellen (kompensieren die Long-Tail Keywords trotz ihrer Kosten die trafficstarken und teureren Keywords).
Den Satz “Keywords mit wenig Klicks/Impressions konsequent rauskicken” würde ich so übrigens nicht unterschreiben. Wichtig ist hier noch der Zeitraum. Wenig Impressions und Klicks in den letzten 3 Monaten ist für mich ein Fall von “rauskicken”. Oder eben überprüfen, warum so wenig geklickt wird (Besserer Text, bessere Landing-Page, genauere Keywords…).
Das müssen dann auch keine Long-Tail-Keywords sein. Ich würde auch Keywords überdenken, die zwar zu meiner Landing-Page/ zu meinen Produkten passen, aber dennoch wenig Suchvolumen (Impressions) und Klicks haben. Hier dann natürlich auf Conversions achten. Wenn in den letzten Wochen keine passiert sind, kann man die Keywords meistens pausieren (wenn ein besserer Anzeigentext/Landing-Page oder genauere Keywords (Suchanfragenbericht) auch nicht geholfen haben).
Ziel der Keyword-Löschung (Long-Tail und nicht-konvertierende) ist eher, einen besseren Überblick zu behalten und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Außerdem werden Auswertungen und Analysen einfacher. Wenn der Kern (Short Head) gut läuft, kann man sich um den Long Tail kümmern.