In der heutigen Sendung widmen wir uns komplett dem Thema Content in alles Facetten und Aspekten. Zuvor aber geht unser Dank an Euch! Dafür, dass Ihr uns hier bei radio4SEO zum Besten SEO-Podcast gewählt habt. Und für meine Wahl zum zweitbesten SEO bedanke ich mich ebenfalls. Zeigt es mir doch, dass ich zumindest hinreichend bekannt und laut bin, auch wenn es da draußen sehr viele versteckte Helden des SEOs gibt.
Auch geht unser Dank an Kai für das Headset, endlich könnt Ihr auch Markus klar verstehen.
Und wer immer noch nicht genug von mir hat, findet nachfolgend mein Interview vom SEO-Day 2011
Außerdem startet im März wieder unser SEO-Projekt an der Hochschule. In diesem Jahr wollen wir Euch (als mögliche Arbeitgeber) auch die Möglichkeit geben Eurer Unternehmen, Abteilung etc. im Rahmen der Vorlesung vorzustellen.
Wer daran Interesse hat, kann mir gerne eine Mail schreiben: jens@fauldrath.net
Gäste
Wie immer haben wir wieder Gäste in die Sendung geholt, die wirklich Ahnung vom Thema haben.
Zum einem freuen wir uns, dass wir Eric Kubitz von der Content Manufaktur als Gast begrüßen zu können. Das Eric lange Zeit das SEO für Chip.de verantwortete freut mich dabei um so mehr. Vor allem, da wir die IA, die Verzahnung von Content und Community sowie die Contentstrategie von Chip oft als Vorbild in vielen unseren Präsentationen, Untersuchungen etc. verwendet hatten. Vorbilder zu treffen macht immer wieder Spaß.
Als zweiten Gast konnten wir Ludwig Coenen gewinnen, der schon in der SEOHouse 18 zu besuch war.
Vier-Wochen-Rückblick
Wie immer aber zuerst unser kurzer Rückblick auf die letzten 4 Wochen SEO:
Kurze Abhandlung über den Umgang mit Crawlingfehlern in den GWT
Google schon wieder sozial und personalisiert, und Eric hat auch eine umfassende Meinung dazu
Und auch der Spiegel hat dazu eine Meinung, aber versteht mal wieder Algorithmen nicht, wie die süddeutsche so schön aufzeigt.
Onlineradar sendet wieder, Danke!”
Und die Erpressung mit Spam-Links übel aber nicht so gefährlich wie man denkt.
Außergewöhnliche Linkbaits benötigen außergewöhnlichen Content
SEO kostet Geld, aber nicht immer das Gleiche!
Kleiner 2012 Ausblick
Und von Julian, dazu passen der Hinweis wann Google einen Bounce negativ sieht.
Fokusthemen
Was ist denn nun “Qualitätscontent”?
- Fehlerfreiheit
- Wahrheit
- Recherchetiefe
- Sprachniveau
- Leseransprache
- Strukturierung des Textes (ach, der ganzen Seite…)
- Stil
Eric:
Das Thema “Content” sollte doch immer mit der Frage starten “Content wofür?”. Denn ein Newsportal braucht ganz andere Inhalte als ein Ratgeberportal oder eine lokale Seite. Das manifestiert sich ja dann am stärksten an den Keywords. Nach den Updates von Google in den vergangenen Jahren, kann man hierbei wohl folgende Keyword-Kategorien nennen:
- “Größe” des Keywords: Shorttail vs. Longtail
- Suchmotivation: “Do”, “Know”, “Go” (laut dieser Guidelines, früher war das “transactional”, “informational” und “navigational”
- Aktualität: “Fresh” vs. “haltbar”
- “Umfeld”: Universal-Search-Verticals (Images, Places u.s.w.)
- Wettbewerb (“Kredite ohne Schufa” vs. “Wälzfräsmaschinen”)
- Sprachniveau: Boulevar-Themen benötigen andere Inhalte und andere Ansprache als schon-fast-wissenschaftliche Themen.
KPIs könnten (je nach Portal) sein Verweildauer, Bouncerate, Wiederkehrer, Newsletter-Abonneten, in Shops natürlich die Abschlüsse und, hey, wenn alle darüber reden: Links und Social Links. Ich finde schon, dass man gute Inhalte daran messen kann, wie häufig sie geteilt werden. Also, je nach Thema…
Ludwig:
Snippet Qualität (CTR in der SERP) vgl. Aktuelle Website Boosting Seite 49:
“Title Trinity”: Relevance - Value – Call to Action als Schema für Snippets erscheint erstmal trivial, Snippet-Textqualität aber oft einfach grauenvoll
Lesetipps dazu:
- Auf den Title kommt es an (Björn Tantau)
- Wie Blattmachen online funktioniert (Stefan Plöchinger, Chefredakteur sueddeutsche.de)
- SEO-Tipps zur Title-Gestaltung (SEO-united)
- Positiv denken! Wie social-media Titel verändert… (Tagseoblog)
- How to write magnetic headlines (Copyblogger)
- 10 Tipps für Überschriften: Was macht sie für Leser interessant (t3n, hier von mir schonmal zusammengefasst)
- SEO Check Teil 5: “Content” (SEO-book)
Hinweis: SMX-Session mit Julia Böhnisch stellvertr. Chefredakteurin Sueddeutsche.de: Killer Texte: Was SEOs von Redakteuren lernen können
KPI für Contentbewirtschaftung
Vgl dieser Chart: http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2011/11/Big-Ratio-600×360.png aus: http://searchengineland.com/terrify_executives_linkbuildin-101065
Contentbewirtschaftung / Content-Strategie
- Inhalte auf Nachfrage hin produzieren (breaking, seasonal, evergreen)
- Trendthemen erkennen und bedienen
- Inhalte auf Nachfrage hin optimieren Keywords (u.a. Suggest), Ranking-Opportunities
- Inhalte systematisch kombinieren
- Rekombinationsartikel
- A-Z-Listen
- saubere IA für Kategorien / Specials / Tag-Pages
- Zielseiten für Evergreens
Weitere Links:
http://www.seomoz.org/blog/wake-up-seos-the-new-google-is-here
http://www.iloveseo.net/YouMoz/The%20Inbounder%20Graph.png
http://blog.junta42.com/2012/01/coca-cola-content-marketing-20-20/
Vier-Wochen-Ausblick
- http://www.seo-nomaden.de/338-seo-stammtisch-am-25-01-2012.html
- http://www.berlinblob.de/2012-wird-berlin-die-seo-hauptstadt/
SEO Jobs / Inhouse SEO Jobs
Hier haben wir wirklich Top-Angebote!
Junior-SEO bei Mytoys in Berlin
SEO bei Ippen Digital (Empfehlung!)
Editorial SEO bei Yahoo! (muss man sicher nichts mehr zu sagen)
Audience Developer & Website Analyst bei Zeit Online (beeindrucken, will ich auch mal sein!)
SEO-Praktikum bei Weltbild (da kann man was lernen! Los, los!)
Verlosung
Dank Eric können wie einen Platz in seinem Fernkurs “Schreiben fürs Web” anbieten! Vielen Dank an dieser Stelle. Ende Februar / Anfang März findet der nächste Kurs statt. Die Kurse gehen über sechs Wochen und kosten normalerweise 290 Euro. Und wer danach nicht wirklich weiß was qualitativer Content ist, dem kann einfach keiner mehr helfen.
Zum mitmachen bitten wir wie immer um einen kleinen Tweet:
Ich will von @eric108 und dem #seohouse (http://bit.ly/wQz3hY) wissen, wie ich richtig guten Inhalt erstellen kann http://tipps.co/wrdAel!
Zum Schluss bleibt uns nur die Hoffnung, dass Euch die Sendung wieder gefallen hat. Wir freuen uns auf eure Kommentare und natürlich auf Eure Bewertungen bei iTunes
Bis in vier Woche, Eure Bewohner der SEOHouse!
Sorry, für die Verspätung. Timer falsch gesetzt. Drohungen bitte direkt an mich. Sonst viel Spaß
Na toll, den ganzen Abend drauf gewartet
Aber ich schließe mich dem SEOnauten an: Viel Spaß!
Euch auch frohes Neues!
Jens, du laberst uns nicht tot…Im Gegenteil: Du beflügelst! Ich muss zugeben: Ich bin Bello-geschädigt (Shopbetreiber wissen, wen ich meine), und habe letztlich erst durch Marco die echten Basics, und später durch dich strategisches SEO/Contentstrukturierung gelernt.
Egal wieviel du laberst: Du laberst mit Plan! da können sich einige Kollegen Professoren/Hochschullehrer ne Scheibe abschneiden…
Radio4SEO, Webschorle, OnlineRadar… gesaugt, gehört… ist wie ein SEO-Fernkurs. Dazu dann whiteboard-fridays (nebenbei: mir würde ein Whiteboard-Friday durch dich und Dina auch gefallen – einmal Post, einmal Telekom.
LG,
Michael
Tsss, der SEOrotiker hat Wünsche…
Aber ich sehe es genauso was Jens’ Gelaber angeht
– es ist stets gehaltvoll und unterhaltsam. Und es ist wichtig, dass man was zu lachen hat bei all den Inhouse-Kämpfen (-Dämpfen).
Markus ist dazu die ideale Ergänzung…
Freu mich auf die Folge, tolle Gäste!
Super spannende Show. Vielen Dank dafür. Hört auf, über meine Textlänge zu meckern – in der Zeit, die ich hier gehört habe, hätte ich ja 10 Artikel bei mir lesen können
Freue mich auf die nächste Show
Philipp (???)
Erstmal vielen Dank an die tollen Gastgeber, ich habe mich bei euch pudelwohl gefühlt!
Und wer will schon Jens beim Reden bremsen? Wer so viel zu sagen hat wie du, soll dafür immer freie Bahn haben. Ich bin aber auch ganz bei Martin: Geschriebener Text sieht halt nach mehr aus – ist aber (wenn er gehaltvoll ist) ebenso nützlich. Oder?
Content rules!
@Martin:
hab ich dich Philipp genannt? Wenn ja – dann sorry!
Hier im Haus gibt es einen Philipp Missler vielleicht deswegen
@all: Danke fürs Lob
@martin: Du bist einfach das Qualitätsmaß für guten Content. Wenn ich wieder mal irgend einen Mist sehe, dann sage ich immer “Das ist aber kein Mißfeld! Das geht besser!!!!”
Just in Time sage ich da nur!
Wieder mal eine coole Show. Hat Spaß gemacht Euch zu zuhören.
Und Markus, du bist echt besser zu Verstehen. Bis auf den Schluss… wo es gerade sooo wichtig wurde!
Danke für die tolle Show, wie immer mit hohem Unterhaltungswert
Und jens bitte nicht die selektive Wahrnehmung einführen
Ganz tolle Sendung. Vielen Dank!
Kein Wunder, dass SEO House der – nach Popularitätskriterien zu urteilen – mit Abstand beste (!) Podcast ist.
Gute Vorbereitung ist das A und O, sage ich dazu. Wer die beste Arbeit hinlegt, ist manchmal auch populär.
Ich frage mich aber, ob der Titel und das alte Konzept noch passt. Bei den letzten Folgen hatte ich immer mehr das Gefühl, dass der Podcast ein „SEO-Roundtable“ ist, was mit persönlich besonders gut gefällt. Inhouse oder nicht spielt doch keine Rolle, wenn der Content stimmt.
Wann hat ein Content eine hohe Qualität? Je mehr Leute sich finden, die auf diesen Content freiwillig verlinken, desto höher ist auch die Qualität. Oder doch die Popularität?
Aus meiner Sicht gibt es auch keinen Grund, warum ein Impressum nicht verlinkungswürdig sein sollte.
Noch einer: Sehr wohl gibt es Untersuchungen zur (Link)Qualität eines Contents. Auch wenn das streng genommen nicht das Gleiche wie allgemeine Contentqualität ist. Der perfekte (verlinkungswürdige) Content hat im Schnitt ca. 2.500 Wörter wovon ca. 15 im Titel sind:
http://www.seomoz.org/blog/what-makes-a-link-worthy-post-part-2
OK, richtig harte Zahlen haben wir allerdings nicht.
Auch cool, dass mal jemand die Magnetic Headlines auf Copyblogger erwähnt. Exzellentes Material. Kennt nur kein Schwein hier, was ein echter Wettbewerbsvorteil ist. Blogbeiträge raussuchen, Headlines rausschreiben und übersetzen, dann anwenden und sich über 10-fache Menge an Links freuen.
Wo sich andere über mehr Links freuen, freue ich mich auf die nächste Sendung.
Viele Grüße
)
Saša (auch gern Sascha gesprochen, der sich besonders für die freundliche Erwähnung bedankt
Hi Sasa,
Danke für den sehr ausführlichen Kommentar. Das Lob für die Vorbereitung gebe ich gerne an Ludwig und Eric weiter, die wirklich zu unseren umfangreichsten Show-Notes ever maßgeblich beigetragen haben.
Und natürlich hast Du recht. Wenn eine Seite die schon viele Nutzer hat (was bei Inhouse-SEOs ja die Regel ist), dann wirken sich gute Inhalte immer auf die Verlinkung aus. Positiv natürlich
Und ich denke, dass ist auch der Grunde warum wir immer noch der Inhouse-Podcast sind. Wir gehen bei unseren Inhalten immer davon aus, dass wir bereits über Seiten reden die ein gewisses Mindestmaß an Traffic und Ressourcen haben. Dann unterscheidet sich aber erfolgreiches Inhouse-SEO nicht von jeder anderen Form der SEO-Organisation. Die Themen sind dieselben und die Erfolgsfaktoren auch.
SEO-Roundtable klingt aber auch gut
lg, Jens
P.S. Mit welcher Taste bekomme ich das Zeichen über das “s”, ich will Dich ja nicht dauerhaft falsch schreiben…. Und gesprochen “Sasa” ist IMHO schon fast ein Markenzeichen und kürzer als “Sascha von Vipex”. Ich stelle mich deshalb mit Absicht etwas dämlich an…
@jens: Ich verwende für den Saša immer Copy&Paste. Und das ist nicht inhaltlich sondern typografisch gemeint.
@Saša: Ich halte es für schwierig, eine zwei Jahre alte Testreihe von Blogposts auf SEOmoz als valide Zahl für die beste Länge von verlinkbarem Inhalt zu nennen. Die Zahl kann man so wohl kaum als Maß nehmen. Das ist einfach zu weit von hier entfernt: Seitenart (es geht nur um Blogs), Thema (wir machen ja selten für SEOs Linkbaits…), neues Userverhalten (Code is the new Content), Umfeld, Themen, Zufall u.s.w..
Aber du hast definitiv recht: Je ausführlicher und auf den ersten Blick “vollständiger” ein geschriebener Blogbeitrag ist, desto eher wird er verlinkt.
Hi, Jens,
gute Frage mit dem š. Das ist unterschiedlich zwischen Mac/Windows/Linux. Unter allen Plattformen benutze ich ein Programm zur Vervollständigung von Kürzeln.
Unter Mac den Typinator: http://www.ergonis.com/products/typinator/
Unter Windows verwende ich die Hotstrings-Funktion von ac’tivaid: http://www.heise.de/software/download/activaid/24593
Unter Linux schreibe ich meinen Namen zu selten auf der Kommandozeile
In diesen Programmen lege ich dann ein Kürzel wie sv# an, welches ich dann, wie Eric, einmal mit C&P mit dem Namen oder Buchstaben befülle. Dann kann ich es immer sehr leicht tippen. Unter Windows verwende ich es auch für echte „Gänsefüßchen“, die auch zu schwer zu erreichen sind. Diese Tools sind aber auch ideal für Leute, die viele Linkanfragen schreiben, denn es ermöglicht einen gewissen Grad von Automatisierung, wenn man diszipliniert für alles Kürzel anlegt und diese auch regelmäßig verwendet
Allerdings wäre es verrückt, von jemandem zu verlangen, das alles zu machen, nur um das blöde S mit Hatschek abzubilden
@Eric: Du hast in allen Punkten Recht. Da wir leider auch „noch“ keine vierstellige Anzahl von Linkbaits pro Monat machen, können wir diese Ergebnisse auch nicht auf wissenschaftlich relevante Weise bestätigen. Unsere (erfolgreichen) Content-Linkbaits halten sich aber dennoch daran. Bei gutem Content übertrumpft meiner Erfahrung nach „Nützlichkeit“ alles. Nützliche Inhalte müssen eine gewisse Tiefe haben. Diese Tiefe setzt voraus, dass der Inhalt lang genug ist. Daher funktionieren Ratgeber-Artikel aus Linkaufbau-Sicht oft besser, wenn sie 2500+ Wörter haben.
Die Basics im Podcast sind genau das. Basics. Sie sind Grundvoraussetzung für guten Content. Was dieser dann genau ist und wie er sich systematisch erstellen lässt, ist dann wohl doch etwas komplexer.
You know it when you see it.
Ich bin bei meiner Recherche für ein portables Headset-System (für einen Workshop) vor ein paar Tagen auf diese Produktdetailseite bei Thomann gestossen.
http://www.thomann.de/de/behringer_xenyx_802.htm
Ich fand hier den Mann, der oben in ein Loch des Mischpults springt, sehr lustig. Aber auch die Aufbereitung dieser Seite verdient aus meiner Sicht das Prädikat „Besonders guter Content“ für eine Onlineshop-Landing-Page. Ein wichtiger Faktor ist hier die Kombination verschiedener Medienelemente zu einem Ganzen, welches die Angebote der Mitbewerber DEUTLICH übertrifft. Damit ist diese Seite auch supernützlich.
- Ein beispielloser Vergleicher (links oben)
- Ein erklärendes und leicht lustiges Produktvideo (oben auf Play klicken)
- Alle notwendigen Produktinhalte mit Bild (Standard. Meist das Einzige, was andere haben.)
- Soundbeispiele des Produktes
- 360° Ansicht
- Bewertungen
- Der Like-Button
- Kostenlos herunterladbare Testberichte aus Printmagazinen (HALLO! Den Satz sollte man drei mal lesen)
- Glossar, Feedback, Kommentare
Thomann.de ist so ziemlich bei allen Produkten, die sie im Shop haben, bei Google auf Platz 1-3. Aktiven Linkaufbau haben die kaum nötig. Eben weil der Content so gut ist.
Viele Grüße
Sascha
Vielen dank erstmal für ein wiedermal tolles Podcast!
Ich habe den Tip von Jens mal gleich aufgegriffen und eine Top 10 Liste der beliebtesten Beiträge auf miZine erstellt.
Jetzt werde ich mal beobachten, ob der Traffic der alten Beiträge wieder zunimmt oder vielleicht doch nichts passieren wird. Schauen wir also Mal. Die Idee klingt aber völlig nachvollziehbar und eigentlich total Logisch. Für den Content habe ich jetzt auch “nur” 1h Arbeit investiert. Ich hätte es auch outsourcen können, aber jetzt habe ich es doch selber gemacht…
Danke nochmal….
Die NW News haben euch auch anscheinend gehört
http://www.nw-news.de/owl/5834895_Meistgeklickt_2011_Die_Top-10-Artikel_auf_nw-news.de.html
Hallo,
Kompliment zur Sendung!
Zu G+: Jens Aussage, Googles Grundmotivation sei eine andere als die von FB, finde ich sehr gut. Das ist wahrscheinlich auch der Grund warum es mit Social nicht wirklich klappt. Ein Profildienst ist sinnvoll, dieser sollte allerdings nicht von einem Privatunternehmen gestellt werden.
Zu den Tag-/Hub-Seiten: Mich interessiert, wie Ihr die Themen festlegt. Macht Ihr das manuell und definiert z.B. 20 Themen zu denen Ihr Seiten erstellt, auf diesen den Content aggregiert und individuelle Texte bereitstellt? Oder erstellt Ihr so etwas automatisch für mehrere 100 oder 1000 Seiten/Themen, z.B. in dem Ihr automatisiert für Tags oder Attribute passende Seiten erstellt und “individuelle” Texte spinnt?
@Saša: Klasse Landingpage und Webseite: Leidenschaft bleibt doch das A und O!
Grüße Jens
@Jens B.
“Ein Profildienst ist sinnvoll, dieser sollte allerdings nicht von einem Privatunternehmen gestellt werden.”
sondern? Staatlich? Wäre ja noch schlimmer!
Wie immer super Sendung, bin zwar noch nicht ganz durch, aber die erste Stunde ist geschafft!
Weil ich aber gerade in den Show-Notes gesehen habe, dass ein SEO Praktikant bei Weltbild gesucht wird, wollte ich mich hier mal kurz zu Wort melden.
Ich war vor meiner Zeit beim Eric (also bei der CONTENTmanufaktur) selbst Praktikant bei Weltbild und kann wirklich nur empfehlen: wenn ihr Interesse am Thema SEO habt und in Augsburg, München oder irgendwo in der Nähe studiert, nehmt diese Gelegenheit wahr. Ihr lernt wirklich sehr viel dort und das Team rund um Marc Stürzenberger ist wirklich ein sehr nettes und kompetentes. Also: Bewerben!
Hallo, und auch euch wünsche ich ein frohes neues Jahr.
Das war mein erster Podcast von euch und kann euch vergewissern, das ich mir die nächsten und die schon gewesenen auch anhören werde. Finde eure Art zu presentieren ganz angenehm (während ich mir den Podcast anhörte schrie auch gerade meine Tochter im Hintergrund *schmunzel*)
Nun zum wesentlichen; ich denke auch das die Veränderung die G+ gerade mitsichbringt momentan für uns Seos nicht relevant ist, wir jedoch nicht erst auf nächstes Jahr warten können um unsere Ideen dazu neu zu definieren. Sobald G+ auch bei uns in Europa richtig Fuss fasst sind diejenigen bevorzugt die klarerweise in den SERPs schon vorne mit dabei sind. Für jene die sich weiter hinten befinden, wirds meiner Meinung nach im “personal content modus” schwieriger nach vorne zu kommen als bisher.
@Jens: Schlagwortseiten entstehen automatisch zu unseren Schlagworten. Diese sind aber kontrolliert, also auf eine Schreibweise festgelegt. Also kleine Seite zu Merkel, A.Merkel und Angela Merkel. Die Verlinkung der Seiten untereinader hängt von der Nutzung sowie der Ähnlichkeit untereinander ab
Tolle Sendung – mein momentaner Favorite!
Content ist immer noch King – ganz klar.
Super Sendung,
ich bin selbst so jemand, der 98% in Content, 2% in die interne Verkinkung und den gesamtem Rest dann voll in das Linkbuilding steckt.
Hat zwar wenig mit SEO zu tun, darum freue ich mich besonders, wenn in einem SEO-Podcast von wirklichem Content gesprochen wird.
Diesen Podcast samt den Shownotes werde ich noch über Wochen genießen.
Danke dafür.
Bin zwar erst bei 1:16:00 aber bisher great content – wie immer
Jens’ großartiger Erfahrungsschatz zum Thema Projekt- und Teammanagement-Tools führt mich direkt zu einem Themenvorschlag: Was setzt Ihr (vor allem bei verteilten Teams) ein, warum und vor allem: Was nicht mehr? (Und wie erklärt Ihr Euren Sicherheitsbeauftragten, was “die Cloud” ist und wie steht Ihr selbst zu Cloudservices)
@tekka: Ich bin soooooo neidisch auf dein web.de-Verzeichnis! Ich hatte es auch mal, ist aber bei irgendeinem Umzug hops gegangen. Man soll einfach nichts wegwerfen.
Hallo und danke fürs Feedback!
Passend zu eurem Thema ein super Video von Coca Cola gefunden,
Coca Cola Content 2020:
http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
“consumer gernerated stories outnumber colca cola company generrated stories on most of our brands”
Grüße
Egal wieviel du laberst: Du laberst mit Plan! da können sich einige Kollegen Professoren/Hochschullehrer ne Scheibe abschneiden…